IW-Studie: Mehrheit würde keinen Tesla kaufen - Musk-Eskapaden halbieren Verkäufe
Eine aktuelle Studie des Instituts der deutschen Wirtschaft (IW) zeigt, dass die US-Automarke Tesla in Deutschland zunehmend an Beliebtheit verliert. Rund drei Viertel der Befragten können sich nicht vorstellen, ein Tesla-Elektroauto zu kaufen. Fast 60 Prozent der Umfrageteilnehmer gaben an, dass der Kauf für sie gar nicht infrage kommt, während weitere 16 Prozent eher ablehnend gegenüber einem Kauf eingestellt sind. Diese Umfrage wurde im Juni und Juli 2022 durchgeführt und umfasst 5.392 Personen ab 18 Jahren in Deutschland.
„Elon Musk hat sich auf dem europäischen Markt seine Zielgruppe verprellt“, sagt IW-Experte Diermeier.
Das Interesse an Elektroautos ist in Deutschland jedoch vorhanden. 37 Prozent der Befragten können sich vorstellen, ein Modell eines deutschen Herstellers zu erwerben, während 23 Prozent den Kauf eines Fahrzeugs eines chinesischen Anbieters in Betracht ziehen. Tesla erreicht lediglich 13 Prozent Zustimmung. Zudem lehnen 42 Prozent der Befragten den Kauf eines Elektroautos grundsätzlich ab.
Die Verkaufszahlen von Tesla spiegeln diese negative Entwicklung wider. Im Jahr 2022 brach die Zahl der Neuzulassungen um 48 Prozent auf 19.390 Fahrzeuge ein, was Tesla auf Rang neun der Neuzulassungen zurückfallen ließ. Noch 2021 war das Model Y das gefragteste E-Auto in Deutschland, ein Jahr später fiel es auf Platz 12.
Die Studie hebt hervor, dass politische Einstellungen einen erheblichen Einfluss auf die Kaufentscheidungen haben. Während knapp zwei Drittel der Grünen Wähler offen für den Kauf eines Elektroautos sind, lehnt nicht einmal jeder fünfte AfD-Anhänger den Kauf eines Teslas ab. Dies zeigt, wie parteipolitische Überzeugungen die Wahrnehmung und Akzeptanz von Elektromobilität beeinflussen.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Tesla in Deutschland mit erheblichen Herausforderungen konfrontiert ist, die sowohl durch politische Faktoren als auch durch das veränderte Konsumverhalten der Verbraucher bedingt sind. Die Marke muss sich dringend mit diesen Herausforderungen auseinandersetzen, um ihre Marktposition zu stabilisieren.
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